伟德国际豪掷版权线上线下齐布局优爱腾的电影

作者: 影视资讯  发布:2018-03-10

  距第90届奥斯卡颁典礼落幕已有数日,但这场电影盛会至今仍保持着超高的热度。其中,国内视频网站“优爱腾”凭借“豪买不差钱”的成为热议的中心。

  在颁典礼结束之后,爱奇艺、优酷、腾讯随即宣布将各自上线部奥斯卡电影。不管是以独播还独播的形式,“三巨头”总共包揽了本届奥斯卡近半数影片的播放权,版权大战硝烟再起。

  众所周知,电影版块是拉动视频网站流量的“马车”之一,也是会员付费模式的重要着力点。作为国内顶尖视频网站,“优爱腾”早已在电影市场落子下棋,抢夺先机。

  视频网站的本质立足点在视频内容。不管流量市场如何风起云涌,加大视频库存,丰富视频种类,都是运营视频网站的安全牌。出此考虑,“优爱腾”三家毫不迟疑地在电影市场“买买买”,将各类电影的版权收入囊中。

  早在2015年,爱奇艺就与派拉蒙影业达成海量片库合作,涵盖该公司旗下800部成片及未来新作。

  优酷也毫不逊色:12月14日,优酷宣布与NBC环球、索尼影视达成版权战略合作,签下两家电影公司在中国地区的最库。实现对《速度与》《生化危机》等众多好莱坞IP片源的独家垄断。

  相较于这两家“抱大腿”的方法,有强大资本的腾讯视频则高冷许多。近年来,腾讯视频将批量采购与散装买入相结合,形成7000部以上的海量片库,数量十分可观。

  其二,出于对扩大观众群、增加电影影响力的考虑,电影宣传方依旧会在电影首播时进行宣传,保持热度;

  《前任攻略3》是去年年末最火的电影之一,上映五天票房便轻松突破五亿大关,最终斩获近19亿票房。3月7日,该片正式在网络各大视频平台进行线上首播,短短三小时播放量便突破了2.5亿次,为视频网站带来流量狂潮。

  然而,“炒冷饭”的收购模式始终无法将热度与流量完全对接,“保鲜期”一过依旧会被打入冷宫,流量变现再陷困境。这时与电影发行方达成合作,打造线上线下同步上映的“互联网+”模式就显得极为重要。

  2017年,爱奇艺VIP频道独家美国剧情片《天才少女》,实现“院线准同步”,爱奇艺VIP会员也成为全球首批通过网络观看此片的观众。

  没有观影时差,用户足不出户,线上线下无缝贴合的观影体验,无形中也提升了方在用户心中的满意度。

  同步观影的吸引力固然不小,但是不可否认,院线凭借荧屏、音效等独特的观影效果仍旧会造成流量分流的现象。再加之平台自制内容的兴起,“优爱腾”的电影之也,伟德国际网络大电影的新方向。

  近日,由黄轩、范明等联袂主演的战争喜剧电影《玩世英雄》登录爱奇艺独家首发,明星阵容再次得到补强,网络大电影势不可挡。专业的宣发营销平台、大IP多内容的,网络付费电影不再仅仅是小成本影片的避风港,而是与院线相互又相互补充的发行平台。影视资讯

  中国电影市场如火如荼,票房层出不穷。视频网站也不再死守着线上的三分地,而是直接投资电影制作,让资本先行,主动掌握资源话语权。

  爱奇艺影业自成立以来,共投资、出品、宣传 、发行院线余部,其中《八月》荣获第五十三届金马最佳影片,《芳华》更是成为去年的“现象级”电影,成为华语电影票房前十中的唯一一部文艺片。

  与文艺范的爱奇艺不同,腾讯影业则深耕IP转现,沿着“不孤立做电影”的思全力打造IP产业,与多家公司联合出品了《爵迹》、《魔兽世界》、《微微一笑很倾城》、《十万个冷笑线》等众多IP作品,成为中国电影票房的重要组成部分。

  优酷的资本入驻之则稍显坎坷:前期旗下的合一影业成立之后,迅速联合出品《黄金时代》、《智取威虎山》、《捉妖记》等口碑电影,积累下上百亿票房。

  但后期资金乏力,阿里影业趁机入驻,将其一举拿下。依托阿里系的强大资源,优酷随即打造《探案》等爆款影片,强势回归线下电影市场。

  将线上线下资源进行同步整合,“优爱腾”通过资本参与的形式,从源头打造流量影片;同时与资源建立宣传等深度联系,更加主动地掌握资源话语权。

  “优爱腾”对线下电影市场的热情可见一斑。但电影投资周期长,回利受到诸多因素影响,风险较大。因此,除了广告费以外,视频网站的主要收入仍来源于流量变现。

  相较于国内视频网站常年亏损的局面,海外第一视频网站Netflix则硬气很多。据Netflix财报显示,仅在2016年Netflix的全年收入就达到88.3亿美元、净利润1.87亿美元。它的主要收入来源于会员订阅,接近1亿会员组成了其庞大的盈利“后援地”。

  深耕付费模式、促进流量变现仍是经营视频网站的主旋律,培养强大的付费用户群体,增加用户黏性仍是网站发展的必经之。除了“正片抢先看+付费免广告”的会员权益,“优爱腾”接连打出VIP独享影视、独家播放、个性弹幕、社区化经营等组合拳,力求扩大会员,培养会员感情忠诚度。

  而会员电影、付费电影是会员的最重要部分,也是网络付费模式最早成型的部分,将电影版块多元化、精细化、优质化也随之成为三家的市场争夺点。

  在这样的关头下,荟萃了众多优质影视资源的奥斯卡就显得极具吸引力。三家分寸必争,毫不吝啬地“买买买”,唯恐落了下风。

  在深耕内容付费,流量平台“精细化”升级的当下,“优爱腾”进入电影市场,其目的主要就在于催熟流量市场,加快流量变现。当然,其对于电影市场的野心也势必与日俱增,下一步将如何排兵布阵,值得我们拭目以待。返回搜狐,查看更多宫廷剧大陆剧

本文由伟德国际于2018-03-10日发布