90后看老总之2月份汽车营销影视资讯番茄——烂

作者: 影视资讯  发布:2018-03-08

  宫廷剧因心作怪,车企营销时迈出的步子太大,最终导致被打脸。今天牛车网推出“90后看老总之2月份汽车营销番茄——烂番茄”篇,聊聊二月份又有哪三家车企的营销方式遭到狠狠吐槽。

  众泰汽车在一个月内上了两次纳斯达克大屏,虽然现今的企业在纳斯达克大屏上打广告已经不似从前般有冲击力,但众泰两次上屏,是可以看到其进取的态度。

  然而,将众泰两次上屏的照片拿来对比,却发现PS痕迹明显。从众泰号发布的两篇文中可以看出,两张照片除了大屏上的海报不同,拍摄角度以及入镜的街景和汽车行驶方向都是一模一样!其中,一张照片发布日期在2月1日,一张在2月15日。

  值得注意的是,众泰1月26日在微博曾发布过一段关于纳斯达克大屏的视频,从白天到黑夜,大屏上只有白色的车辆,并没有微信推送的红色车辆。这也意味着众泰不存在同一天的内容分两次发的情况。

  登一次纳斯达克大屏,或许会为众泰走出国门而感到自豪,但第二次却以PS形式出现在国人眼中,众泰是把网友当猴耍?其心可见一斑呐。

  都知道代言人与品牌属于一荣俱荣一损俱损的关系,现在直播火了,观致瞄准那批火了的喊麦手,希望借他们来提升品牌的人气。可是正因直播门槛低,喊麦手的素质也参差不弃,导致了观致打了水漂。

  一直不温不火的观致,借助直播热,在去年推出了《疯狂的观致》的汽车直播秀,并邀请直播界红人MC天佑主持节目,采用“互联网+汽车” 的最新技术,随着节目收视率一飙升,给观致带来的影响也非常可观。该营销对汽车圈可以说是一次重大突破。

  然而,尴尬的是在今年2月12日,权威报道称,因主播天佑在直播中谈及话题张嘴就来,用说唱形式详细描述吸毒后的各种感受,于是被有关部门要求全网禁播。

  比起天佑被,观致才是那个运气最背的。有未经的消息表示,观致花了2000万元人民币请天佑做其节目主持。虽然2000万元有待商榷,但观致此次营销事件无疑是赔了夫人又折兵。

  值得注意的是,观致请天佑来宣传直播秀,这个定位相当让人费解,观致一直以来打造的是精英形象,天佑的风格和喊麦形式,与观致的形象定位格格不入。

  吉利刷屏似的营销方式,让领克01还没上市,就已到广泛关注。伟德国际尤其是上市当日,整个汽车圈都沸腾了,仿佛被充值般,把它得“前无古人后无来者”。哪怕有些许质疑声,也很快被淹没。

  然而春节前后车主们兴高采烈去4S店提车,却发现领克01并没有传言中那么好。有一位车主提车当日就发现该车存质量问题,此后的十天内,该车共出现3项问题,包括大灯起雾、车门内饰板出现鼓包、尾门扰流板变形导致钣金件挤压变形等。

  恰好小牛的朋友今天去提了领克01,巨星小牛也感受了一回,发现其果真不如其营销时写得那么好。在上行驶时,前面根本没有车和遮挡物,领克01突然自动刹车,造成后面车辆差点追尾。这个重点宣传的配置为何出现这种情况误判情况,谁也不清楚。

  领克01属于十多万的平民车,但在不少公关中,均将它与豪华车型对标,导致消费者对它期望过高,而提车后发现,心里产生了一定落差。这也是领克01当初营销步子迈得太大,才产生的反作用。返回搜狐,查看更多

本文由伟德国际于2018-03-08日发布