最新电影陈可辛用苹伟德国际果X拍的新年广告只

作者: 影视资讯  发布:2018-02-09

  今年准备开拍《中国女排》的陈可辛最近给苹果拍了一支 7 分钟的春节广告,广告名字叫《三分钟》。

  这应该是苹果 2014 年开始尝试中国本土化营销以来水准最高的一支广告,也是近期各类品牌发布的贺岁广告中相当不错的一个。

  广告根据真实故事改编,由 iPhone X 拍摄,讲述一位火车乘务员的妈妈因为连着几年过年值班,只能在火车停靠家乡凯里站的时候,和儿子丁丁见面 3 分钟。伟德国际

  广告的独家播放平台优酷专门为《三分钟》举办了一场小型首映礼,陈可辛在现场说,“我不是一个拍广告的,服务客户的导演。”他从苹果提供的几个不同的广告脚本里面选了这个春运的故事,并且用倒计时的剪辑手法试图突出情绪。

  整个影像和脚本都显得很真实,没有大部分手机广告的“样张感”。当你以为列车门打开的那一瞬间,女主角会立刻飞奔去找儿子丁丁的时候,她却花了 1 分钟时间用来维持秩序。而丁丁一见到妈妈就开始背乘法,几乎所有的细节都很中国。

  苹果在中国市场的营销一直因为“有特色”的文案被人们记住,但在创意的本土化方面,其实是从 2014 年姜文为 iPhone 6 “岂止于大”配音开始的。2015 年,苹果请许鞍华导演第一次拍了春节广告《老唱片》,但其实这支广告的核心创意照搬自苹果 2014 年美国圣诞广告的剧情。2016 年,苹果请来李盛拍了一支音乐广告《送你一首过年歌》;2017 年,苹果用了年画的主题,并且在年中为推广 iPhone 7 Plus 拍摄了首次由中国演员出境的广告片《两个人的城》。

  之前这些广告的场景都设定在大城市,或看起来比较富裕的家庭,而像《三分钟》触及春运这么具有中国特色的线 分钟里面,除了开头“用 iPhone X 拍摄”的字幕,没有出现任何产品,这也是苹果自己提的要求(从结果来看,应该说是明智的)。但实际上陈可辛的名字已经为手机的拍摄能力提供了背书,影片中的镜头数量很多,最新电影逆光画面、暗处拍摄场景、运动场景时的自动追焦等等其实都有体现。

  拍摄过程中也用到了一些附加工具,比如航拍的无人机、稳定器等等。所以其实你只拿着一台 iPhoneX 是拍不出这样效果的。陈可辛也在接受提问的时候开玩笑说:“其实如果当时找了拍文艺片的贾樟柯导演,可能他拿着手机就能拍了。”

  “我觉得这个是很好的事情,每次去电影学院,我都说像你们现在没有借口,拿起手机就可以拍。我觉得真的是让大家都没有(办法)说,‘你们拍戏我们不能拍,因为你们有钱。’其实谁都能拍戏。拍戏最重要的不是技术,最重要是创意……工具越来越方便,应该是越来越能训练你的 idea。每个人都纸上谈兵的话,你没办法知道你的 idea 行还是不行,只要大家放胆去试。你没有借口。”

  这也是为什么在《三分钟》你能看到一些比较刁钻的拍摄角度。据陈可辛说,这是用摄影机比较难以实现的,因此他鼓励大家尽可能地去表达。

  据说在拍摄初期,陈可辛还拍了一段群演在火车站台合唱一首歌的素材,他本人很,但这段最后没用上。“那个歌(版权费)开价不能想象,比我们整个制作费都高。”

  广告中列车员的故事讲完后,画面上闪现了十几张取景火车站的人像照片,这和你在 iPhone X 全球通用的人像样张里看到的面孔也很不同。最后出现的广告语是“团圆的每一刻,你都可以留住。”宫廷剧

本文由伟德国际于2018-02-09日发布